Netflix認為問題就在於共享帳號情況過度氾濫，以及串流媒體競爭下必然的結果。

Netflix創辦人暨共同執行長里德海斯汀在Netflix發佈第一季度財報後，與媒體的視訊採訪中說到：「現在已經有超過一億戶家庭會選擇觀看Netflix；他們都喜歡我們的服務，我們只是多少從他們那兒獲得應得的費用。……我知道這時候宣布這件事，會讓投資者感到前景茫茫，但我們真的準備好了。這是我們大顯身手，讓我們重新獲得投資者青睞的時候。」

據傳Netflix在一年多以前，已經開始一些輕度的相關測試，並且在近期宣布剛結束極度機密等級的大國區域測試。營運長暨產品長格雷格彼得斯表示，這並非代表將取消分享的機制，而是在分享過程中，向使用者們收取費用來維持分享機制。格雷格彼得斯也表示，目前這項措施可能還需要經過一年間反覆測試和部署。