【微笑】出奇制勝的主要因素是由一連串創新且強大的行銷活動，最受矚目的是一項病毒式傳播，安排露出詭異“微笑”的演員出現在超夯的電視轉播現場，而且還是鏡頭一定能拍到的絕佳位置，例如棒球比賽本壘後的看台、NFL比賽的看台和晨間新聞的觀眾群中。

這些活動在各大社交媒體上造成轟動，包括新聞報導、社群話題討論和超過3500萬次觀看數。其他行銷亮點還包括與Instagram和Snapchat合作的AR鏡頭，用戶在社交媒體上以5倍速瘋傳令人毛骨悚然的微笑；在熱門網站Giphy上，自訂Gif的瀏覽量超過4億次；並作為美國奧斯汀奇幻電影節的開幕片暨全球首映會。

【微笑】故事敘述蘿絲卡特醫師（蘇西貝肯 飾）在目睹一名病人詭異的創傷經歷之後，週遭開始發生一些她無法解釋的恐怖事件。隨著一股令人不寒而慄的可怕力量漸漸佔據她的生活，蘿絲必須面對自己焦慮不安的陰暗過去，才能逃離眼前駭人的現實並存活下來。

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